TikTok oder Instagram: welche Plattform für deine Marke
Welche Social-Media-Plattform ist für deine Marke am besten geeignet? Wir stellen dir die Unterschiede zwischen TikTok und Instagram genauer vor.
30. Oktober 2023
11 Minuten lesen
Wusstest du, dass junge Leute heutzutage TikTok oder Instagram als ihre Go-to-Suchmaschinen nutzen und damit Googles Vormachtstellung herausfordern? Genau dieser Trend bietet gerade kleinen Unternehmen eine goldene Gelegenheit.
In unserem ausführlichen Artikel werfen wir einen Blick auf die besonderen Eigenschaften beider Plattformen und versorgen dich mit nützlichen Tipps, die dir dabei helfen, den passenden Social-Media-Kanal für deine Marke auszuwählen.
Was ist Instagram?
Instagram ist eine Social-Media-Plattform, die 2010 durch ihre Möglichkeiten zum Teilen von Fotos an Popularität gewann. Seitdem hat sich die App weiterentwickelt und bietet verschiedene Inhaltsformate wie Reels, Stories, Lives, Karussellbeiträge und Videobeiträge an.
Instagram gehört wie Facebook zum Mutterkonzern Meta. Instagram ist die am dritthäufigsten genutzte Social-Media-Plattform nach Facebook (Platz 1) und YouTube (Platz 2) mit etwa 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2023.
Auf Instagram kannst du dein Publikum mit folgenden Content-Formaten begeistern:
- Einzelnes Foto: Zu Beginn von Instagram war dies das einzige Content-Format. Auch heute kannst du noch einzelne Fotos posten, die in deinem Profil angezeigt und dem Feed hinzugefügt werden.
- Karussell-Fotos: Lade bis zu 10 Fotos in einem einzigen Beitrag hoch, der im beliebten Karussellformat angezeigt wird, durch den die User swipen können.
- Reels: Seit 2020 pusht Instagram Kurzvideos, die als Reels bezeichnet werden. Im Benutzerprofil gibt es dafür eine eigene Registerkarte. Reels ist Instagrams Antwort auf den Konkurrenten TikTok und funktioniert ähnlich: dein Video wird Usern in ihrem Feed angezeigt, wenn sie andere Reels ansehen.
- Stories: Im Gegensatz zu Reels sind Storys, die aus Fotos oder Video bestehen, nur 24 Stunden lang verfügbar und verschwinden danach wieder. Du kannst Stories auch um interaktive Elemente wie Umfragen, Fragen oder Links ergänzen.
- Lives: Teile deine Live-Inhalte mit deinem Publikum, das darauf aufmerksam gemacht wird und es liken und kommentieren kann. Sobald der Livestream beendet ist, kannst du es als Video-Reel in deinem Profil speichern.
- Guides: Auch für Guides gibt es eine spezielle Registerkarte in deinem Benutzerprofil. Creators können eine Auswahl an Inhalten zusammenstellen und relevante Kommentare oder Bilder hinzufügen. Guides gibt es im Format „Orte“, „Produkte“ oder „Beiträge“.
- Shopping: Leite Benutzer auf deine Produktseiten weiter, indem du relevante Artikel über die Instagram-Shopping-Funktion markierst. Beschreibung, Bild, Preis und Link sind für ein nahtloses Einkaufserlebnis sichtbar.
Was ist TikTok?
Bevor die App in TikTok umbenannt wurde, hieß sie Musical.ly. Sie wurde aufgrund ihrer kurzen Videoclips und einem speziellen Algorithmus sowie der „Für dich“-Seite schnell extrem beliebt.
Im Jahr 2020 sprang die Nutzeranzahl sprunghaft an. So wurde die App allein im ersten Quartal des Jahres 315 Millionen Mal auf Apple- und Android-Geräten heruntergeladen. Inzwischen wird sie monatlich von etwa 1 Milliarden aktiven Nutzern verwendet.
TikTok und Instagram haben ähnliche Funktionen, obwohl TikTok ausschließlich eine Plattform für Kurzvideos ist, die auch Bilder enthalten können. TikTok ist äußerst benutzerfreundlich und alles lässt sich in der App erledigen, von der Aufnahme von Clips über deren Bearbeitung bis hin zur Veröffentlichung der Videos.
In TikTok kannst du folgende Content-Formate nutzen:
- Kurzvideos: Videos sind das gängigste Format und können bis zu 10 Minuten lang sein. Benutzer können Originalinhalte erstellen sowie andere Videos zusammenfügen oder auf sie reagieren.
- Stories: TikTok-Stories sind 15 Sekunden lang und verschwinden ähnlich wie bei Instagram nach 24 Stunden. Wie bei einem normalen Beitrag können Follower Stories liken und kommentieren.
- Lives: Gehe auf TikTok live, genau wie auf jeder anderen Live-Streaming-Plattform, und erhalte virtuelle Geschenke, die du gegen Geld eintauschen kannst. Lives werden wie andere Videos auf der „Für dich“-Seite der Benutzer angezeigt.
Hauptunterschiede zwischen TikTok und Instagram
Trotz ihrer vielen Gemeinsamkeiten haben TikTok und Instagram einige Unterschiede – vom Publikum über die Content-Formate bis hin zu den Algorithmen.
Du kannst mit beiden Plattformen Geld verdienen und mit der richtigen Strategie die Bekanntheit deiner Marke steigern. Nachfolgend nehmen wir diese drei Hauptkriterien genauer unter die Lupe.
1. Publikum
Der wichtigste Unterschied zwischen TikTok und Instagram ist die Nutzerdemografie. Sowohl Instagram als auch TikTok ziehen ein jüngeres Publikum an. Auf Instagram ist die Generation der Millennials jedoch stärker vertreten als auf TikTok, das hauptsächlich die Generation Z anzieht.
Du solltest unbedingt deine Zielgruppe identifizieren und diese Informationen zur Planung deiner Marketingstrategie nutzen, bevor du mit der Erstellung von Social-Media-Content beginnst.
Das Alter ist nicht der einzige wichtige Faktor, auch das Geschlecht und die Verfügbarkeit der Plattformen unterscheiden sich. Laut Datareportal sind 54 % des weltweiten Publikums von TikTok weiblich und 46 % männlich. Auf Instagram ist die Verteilung mit 48 % weiblichen und 52 % männlichen Nutzern gleichmäßiger.
Instagram ist in 170 Ländern verfügbar, während TikTok nur in 150 verfügbar ist. Laut Statista nutzen in Deutschland etwa 27 Millionen Menschen Instagram und etwa 20 Millionen Menschen TikTok (Stand: Oktober 2023).
Quelle: TikTok
Entscheide dich für eine Plattform, auf der deine Zielgruppe viel Zeit verbringt. Wenn du ein jüngeres Publikum ansprichst, dann investiere in TikTok. Ist dein Publikum etwas älter oder deine Marke reifer, dann entscheide dich für Instagram.
2. Content-Formate
Besucher strömen aus verschiedenen Gründen zu Instagram und TikTok. Obwohl Instagram zunehmend auf Reels setzt, um mit TikTok Schritt zu halten, bedeutet das nicht automatisch, dass die bestehende Instagram-Community Reels nun TikTok vorzieht.
Vielleicht denkst du, du könntest Zeit sparen, indem du die gleichen Inhalte sowohl auf Instagram als auch auf TikTok hochlädst. Aber das ist leider nicht der Fall. Benutzer erwarten von jeder Plattform völlig unterschiedliche Arten von Inhalten.
Während eine Instagram-Marketingstrategie bearbeitete und qualitativ hochwertige Inhalte verlangt, erwarten TikTok-Nutzer authentische und ungefilterte Videos. Trendige Sounds, Duette oder Stitches sind der Schlüssel für Erfolg auf TikTok.
Wie bereits erwähnt, gibt es für beide Plattformen unterschiedliche Content-Formate. Bei TikTok geht es nur um das Erstellen und Teilen von Videos, während die Funktionen von Instagram umfassender sind. Instagram verfügt nicht über so viele Effekte und Bearbeitungstools, was bedeutet, dass Benutzer dafür eine andere App verwenden müssen. Bei TikTok ist alles direkt in die App integriert.
Was macht eine gute Instagram-Unternehmensseite aus?
- Produktbeiträge, die ins Auge fallen, gut aufbereitet sind und Emotionen hervorrufen
- eine Mischung aus unternehmens- und nutzergenerierten Inhalten
- universelle Ästhetik oder Branding auf allen Beiträgen
- Lifestyle-Themen
Die Instagram-Seite von Douglas ist gut kuratiert und ruft mit jedem Beitrag das gleiche Gefühl hervor. Das Unternehmen teilt häufig benutzergenerierte Inhalte, was das Engagement der Community fördert.
Quelle: Instagram
Für TikTok-Seiten gelten andere Qualitäten:
- humorvoller, persönlich relevanter Content
- Aufnahmen hinter den Kulissen
- Bildungsinhalte
- Trends, Duette, Stiche
Die Deutsche Bahn zeigt auf TikTok ihre skurrile und humorvolle Seite mit Videos, die die neuesten Trends und Nachrichten sowie relevante Inhalte nutzen. Überzeuge dich selbst.
Quelle: TikTok
3. Algorithmus und Feed
Sowohl TikTok als auch Instagram stellen ihren Nutzern Inhalte von Konten vor, denen sie nicht folgen. Diese Funktion ist bei TikTok jedoch viel robuster und ansprechender. Die „Für dich“-Seite auf TikTok entspricht dem „Erkunden“-Tab von Instagram.
Manchmal fühlt es sich so an, als ob der Algorithmus von TikTok die Gedanken der Nutzer lesen könnte. Er stellt ihnen Inhalte vor, an denen sie wirklich interessiert sind oder von denen sie nicht wussten, dass sie daran interessiert sind.
- Die „Für dich“-Seite auf TikTok ist ein vertikaler interaktiver Bildschirm, der Benutzer mit für sie relevanten Inhalten dazu ermutigt, endlos zu scrollen.
- Die „Erkunden“-Seite von Instagram ist viel weniger interaktiv und zeigt keine Bildunterschriften oder Kontonamen an.
Die Beliebtheit der „Für dich“-Seite ist Segen und Fluch zugleich. Bei TikTok dreht sich alles um Trends, die Marken zu ihrem Vorteil nutzen können, um viral zu gehen. Aber nur weil ein virales Video auf der „Für dich“-Seite erscheint, bedeutet das nicht, dass das Konto viele neue Follower gewinnen wird. Viele Benutzer nutzen die „Folge ich“-Seite selten, während der Haupt-Feed auf Instagram hauptsächlich aus Inhalten von Konten besteht, denen die Nutzer folgen.
Die folgende Abbildung zeigt links die „Für dich“-Seite von TikTok und rechts die „Erkunden“-Seite von Instagram.
TikTok oder Instagram: In 3 Schritten zum Erfolg
Die Entscheidung für oder gegen TikTok oder Instagram ist keine leichte Aufgabe. Du solltest deine Ziele daher sorgfältig an deiner Marketingstrategie ausrichten. Sobald du darüber Klarheit hast, kannst du eine bessere Wahl bezüglich der richtigen Social-Media-Plattform treffen.
1. Bewerte und vergleiche die Investition in TikTok und Instagram
Gerade für kleine Unternehmen ist es schwierig, auf beiden Plattformen gleichzeitig eine Präsenz aufzubauen. Vergleiche beide Optionen sorgfältig und triff eine fundierte Entscheidung darüber, wo du deine Ressourcen investieren willst.
Während Instagram mehr Beständigkeit und Stabilität in Bezug auf Follower und Engagement verspricht, bietet TikTok die Chance auf Erfolg über Nacht.
2. Plane, implementiere und analysiere eine effiziente Social-Media-Strategie
Nach der Entscheidung für eine Plattform, solltest du eine Social-Media-Strategie entwickeln, anstatt ziellos Content zu veröffentlichen. Berücksichtige dabei die Funktionen und Schlüsselkomponenten der jeweiligen Plattform. Definiere zuerst deine ideale Zielgruppe, führe eine Wettbewerbsanalyse durch und setze dir Ziele, bevor du deine Strategie umsetzt.
Für TikTok bedeutet das:
- beobachte virale Videos, Trendsounds und Hashtag-Challenges
- hole Teammitglieder vor die Kamera und verleihe deinen Videos eine persönliche Note
- veröffentliche regelmäßig Beiträge, überwache den Fortschritt und schau dir die Plattformdaten an
- arbeite mit anderen Content Creators zusammen und interagiere mit deiner Community
Für Instagram bedeutet das:
- stelle sicher, dass jeder Beitrag zum gebrandeten Feed deiner Marke passt
- verfasse ansprechende Bildunterschriften, die deine Zielgruppe ansprechen
- veröffentliche regelmäßig Beiträge, überwache den Fortschritt und schau dir die Plattformdaten an
- nutze verschiedene Formate wie Karussellbeiträge, Reels und Stories
3. Verstehe, welche Fähigkeiten du benötigst
Mit dem Wachstum deiner Marke reicht es nicht mehr, deine Social-Media-Kanäle nebenbei zu pflegen. Jetzt solltest du dir professionelle Unterstützung holen.
Erfahrene Freelancer können dich bei allen Aspekten von Social Media unterstützen: von der Erstellung einer Social-Media-Strategie über die Gestaltung von Visuals bis hin zur Marktforschung.
Nicht jeder beherrscht die Sprache der sozialen Medien. Wenn deine Marke reifer ist, du aber auf TikTok präsent bleiben möchtest, solltest du einen Freiberufler in Betracht ziehen. Den Social-Media ist ein Vollzeitjob.
Wenn du keine Zeit hast, um hochwertige Instagram-Fotos oder ansprechende Bildunterschriften zu erstellen, kann dir ein Freiberufler weiterhelfen.
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Beispiele erfolgreicher Marken auf TikTok und Instagram
Ganz gleich, für welche Plattform du dich entscheidest, wenn du konsequent daran arbeitest, wirst du Erfolge erzielen, wie die folgenden Marken, die sich TikTok oder Instagram effektiv zunutze machen.
Noite Rose setzt auf Instagram-Reels
Diandra Harvin, Gründerin und Inhaberin des Modelabels Noite Rose, investiert in Instagram als Plattform ihrer Wahl, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu kommen. Einer ihrer Reels verzeichnete 18.200 Aufrufe, die zu Verkäufen führten.
„Text in Reels ist am besten, da die Leute keine Bildunterschriften lesen. In einem meiner Reels erzählte ich, dass meine Produkte nun bei dem Einzelhändler erhältlich sind, bei dem ich einst meinen ersten Job hatte. Dieses Reel verzeichnete eine hohe Anzahl an Aufrufen, Shares, Kommentaren und Reposts, was entscheidend dazu beitrug, die Nachricht zu verbreiten“, erzählt Diandra Harvin. „Kunden kauften meine Produkte bei diesem Einzelhändler und erzählten mir, dass mein Reel sie inspirierte.“
Die Unternehmerin bevorzugt Instagram wegen bestimmter Funktionen, zum Beispiel weil sie fast jedem eine Direktnachricht (DM) schicken und eine mögliche Zusammenarbeit vorschlagen kann. Bei TikTok gibt es diese Möglichkeit nicht, Nutzer müssen stattdessen über einen anderen Kanal kommunizieren.
“TikTok-Nutzer kommentieren und interagieren seltener auf meiner Unternehmensseite als auf Instagram. Außerdem ist es schwieriger, Benutzer auf TikTok in Follower zu verwandeln.”
Diandra Harvin, Gründerin und Inhaberin des Modelabels Noite Rose
Diandra Harvin erklärt: „TikTok kann hinsichtlich der Aufrufe und des Engagements entweder ein Hit oder ein Desaster sein. Du kannst den besten Content haben, aber ob dein Video viral geht, liegt außerhalb deiner Macht.“
Croptuck nutzt Influencer-Marketing auf TikTok
Croptuck, ein Anbieter kleiner Gummibänder für Kleidung, schenkte der TikTok-Influencerin @helloashleesawn ein kostenloses Produkt, das die Influencerin dann auf ihrer Seite vorstellte. Es war keine bezahlte Zusammenarbeit – ihr gefiel das Produkt einfach – und ihre Empfehlung bescherte Croptuck einen enormen Anstieg seines Web-Traffics und seiner Verkäufe.
“Ich schickte Dutzenden von Mikro-Influencern, die ein hohes Engagement haben, eine Produktprobe. Viele von ihnen mochten Croptuck so sehr, dass sie darüber posteten und verschiedene Möglichkeiten zur Verwendung meines Produkts zeigten.”
Bethany Ratliff, Gründerin und CEO von Croptuck
„Mehrere dieser Rezensionen gingen auf TikTok viral und ich konnte die Videos auch in den sozialen Medien von Croptuck wiederverwenden. Einige der Mikro-Influencer schrieben Croptuck sogar zu, dass sie mehr Follower gewonnen und ihre nächsten Wachstumsziele erreicht hätten.“
Ein aktuelles TikTok-Video erhielt 210.000 Aufrufe und brachte Croptuck in den zwei Tagen nach der Veröffentlichung des Videos einen Umsatz von über 2.000 US-Dollar ein. Der oberste Kommentar zum Beitrag bezieht sich auf das Croptuck-Produkt, das Ashlee verwendet: „Was ist das lila Ding, das dein Hemd zusammenhält?!“
Quelle: TikTok
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Die Gründerin von Partly Sunny Projects ist das Gesicht ihrer Marke auf TikTok
Partly Sunny Projects hat fast 450.000 Follower auf TikTok. Sonja Detrinidad, die Inhaberin dieser Online-Gärtnerei, veröffentlicht regelmäßig Videos mit Tipps zur Pflanzenpflege, sie stellt neue Pflanzen in ihrem Geschäft vor und gibt einen Blick hinter die Kulissen.
Sie beginnt fast jedes Video mit „Hey Plant Peeps“ (Hallo, Pflanzenliebhaber), was ein Gemeinschaftsgefühl fördert, mit dem sie eine treue Anhängerschaft aufgebaut hat.
Detrinidad fand heraus, dass TikTok am besten zu ihrer Marke passt, weil sie auf Videos sympathisch rüberkommt und ihr Publikum direkt ansprechen möchte.
“TikTok hat treue Fans. Du kannst in der App mühelos ein Video aufnehmen, deine Produkte vorstellen und zusehen, wie deine Website durch Verkäufe zum Leben erweckt wird.”
Sonja Detrinidad, Inhaberin des TikTok-Kontos Partly Sunny Projects
„Ich nahm dieses Video vor ein paar Wochen im Gewächshaus auf, wo ich diese Pflanze vorstellte. Das Sortiment war innerhalb von 20 Minuten nach der Veröffentlichung ausverkauft. Also bestellte ich weitere Exemplare und verkaufte auch diese Pflanzen komplett. Auf der Warteliste befinden sich noch 70 weitere Bestellungen“, so Detrinidad.
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„Ist es wirklich sinnvoll, deine wertvolle Zeit damit zuzubringen, dich mit den Besonderheiten von Social Media vertraut zu machen?“ fragt Detrinidad von Partly Sunny Projects. „Wenn ich Zahnschmerzen hätte, würde ich kein Zahnarztstudium aufnehmen, sondern zum Zahnarzt gehen. So ähnlich lässt sich die Rolle eines Social-Media-Managers vergleichen.“
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About Author
Michelle Newblom
Michelle Newblom is a B2B SaaS writer with a knack for creative storytelling, which she artfully applies to all of her content. Her expertise lies in creating compelling copy for blogs and guides, which help businesses generate conversions and attain their goals.
