Werbetexte schreiben: So wird dein Werbetext erfolgreich | Fiverr Guides

Werbetexte zu verfassen kann mitunter einige Hürden aufweisen: Wie finde ich die passende Wortwahl, worüber schreibe ich überhaupt inhaltlich und wie hebe ich mich von den zahlreichen konkurrierenden Werbetexten in der Online-Werbung ab? Trotz mancher Schwierigkeiten ist das Werbetexten kein Hexenwerk — mit ein paar Tricks, einer Prise Kreativität und der richtigen Struktur gelingt das Schreiben gewiss. Im folgenden Artikel halten wir die richtigen Antworten auf deine Fragen bereit.

Inhaltsverzeichnis

Welche Arten von Online Werbetexte gibt es?

In der Online-Welt tummelt sich eine Vielzahl an verschiedenen Textformen zu Werbezwecken. Hier listen wir dir die wichtigsten Werbetext-Arten auf:

E-Mail bzw. Newsletter: An wieder wachsender Beliebtheit kann sich der Newsletter erfreuen. Wie jeder andere Text kann ein Werbetext in Form eines Newsletters seine Leser dazu anregen, bestimmte Handlungen, Gefühle oder Gedanken mit dem Text in Verbindung zu bringen. Mit einem Newsletter verschaffst du dir den Vorteil, regelmäßigen Kontakt zu deiner Zielgruppe zu halten und sie mit Content immer wieder an dich und dein Angebot zu erinnern. Um deine Leser auch von deinen Inhalten zu überzeugen, ist bei der Newsletter-Variante bereits ein aussagekräftiger Betreff und gegebenenfalls ein ansprechendes Template-Design von Wichtigkeit.
Website-Texte: In Zeiten der Suchmaschinenoptimierung wächst die Bedeutung von Website-Texten nach wie vor: User geben in Suchmaschinen gewisse Stichworte — die sogenannten „Keywords” — ein und Google & Co. liefern dann passende Websites zu den jeweiligen Suchanfragen. Genau deshalb ist es wichtig, eine Website mit SEO-optimierten Content zu füllen. Das kann natürlich auch in Form von Werbetexten geschehen. Diese dienen dann dazu, deine Zielgruppe auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Auch Produktbeschreibungen oder Blogartikel können deine Website erfolgreicher machen und somit mehr Aufmerksamkeit auf dein Angebot lenken.

Wenn du dich mit dem Verfassen von wichtigem Web Content noch unsicher fühlst, hilft dir gerne professionelle Unterstützung dabei aus. Auf Fiverr findest du viele Werbetexter, die dich mit herausragenden Website-Texten versorgen.

Social-Media-Beiträge:Die sozialen Netzwerke nehmen nun seit geraumer Zeit einen wichtigen Platz in unserem Alltag ein. Aber nicht nur hier — auch im geschäftlichen Rahmen ist Social Media längst nicht mehr wegzudenken. Neben Influencern und klassischen Werbeanzeigen kann man die sozialen Medien auch dafür einsetzen, um durch Werbetexte gezielt Interesse bei seiner Zielgruppe zu gewinnen. Social-Media-Posts sind deshalb vorteilhaft, weil sie heute im schnelllebigen Alltag von mehr Personen wahrgenommen werden — sei es auf dem Weg zur Arbeit oder während der Kaffeepause: Das Handy und die sozialen Netzwerke sind meist mit dabei.

Auch Social-Media-Content kann eine Herausforderung darstellen: Nutze deshalb die Expertise von erfahrenen Freelancern auf Fiverr, die dir erfolgreichen Social-Media-Content für dein Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen verfassen.

Worüber sollte ich mir vor dem Schreiben von Werbetexten Gedanken machen?

Bevor du mit der Arbeit beginnst, ist es wichtig dir Ziele zu überlegen: Was möchtest du mit deinem Text erreichen? Anhand dieser festgelegten Ziele kannst du die Planung gestalten sowie deine Zielgruppen eingrenzen. Außerdem solltest du entscheiden, wo du den Text teilen möchtest. Schau dir zu Beginn vielleicht auch das eine oder andere Werbetext Beispiel an — so hast du eine Grundidee davon, wie du einen solchen Text aufbauen könntest.

Welche Eigenschaften hat ein guter Werbetext?

Grundsätzlich sollte ein guter Werbetext folgende Fähigkeiten besitzen:

Er sollte informativ sein.
Er sollte motivieren.
Er sollte aktivieren (beispielsweise zum Kauf).
Er sollte bestenfalls zu einer Einstellungsänderung beim Rezipienten führen.

Was ist ein bewährter Schreibprozess bei Werbetexten?

Damit ein Werbetext bei der Veröffentlichung auch Erfolg verzeichnen kann, haben sich einige Grundschritte als bewährt erwiesen. Diese sind:

Recherche,
Planung,
grober Entwurf,
Formulieren,
Überarbeiten (inkl. Korrektur und endgültiges Design).

Zunächst startest du mit der Recherche. Dazu gehört nicht nur dir stichpunktartig aufzuschreiben, was du ansprechen möchtest und wie, sondern auch eine Analyse deiner Zielgruppe: Was interessiert sie? Welche Sprache verwenden sie (z.B. Alltagssprache oder gehobene Sprache)? Liest deine Zielgruppe gern ausführlich oder solltest du auf einen kurzen Text setzen? All dies klärst du vorab im ersten Schritt.

Anschließend beginnst du mit der Planung. Wie möchtest du deinen Werbetext aufbauen? Wie umfangreich soll er werden? Und wo möchtest du ihn veröffentlichen? Hier gibt es viele Möglichkeiten: auf einer Website, Social Media oder per Mail. Überlege hierbei immer, wo sich deine Zielgruppe am ehesten im Netz bewegt.

Der grobe Entwurf legt nun fest, an welchen Stellen im Text du was sagen möchtest. Skizziere hierfür auch, in welchem Design dein Text erscheinen soll. Du planst ihn als Post auf Social Media zu veröffentlichen? Dann brauchst eventuell kein spezielles Design. Du möchtest eine klassische, gute Werbeanzeige für deinen Text schalten? Dann benötigst du mit Sicherheit eine ansprechende Gestaltung.

Nun kommt es zum Hauptteil: zum Formulieren. Hier schreibst du deinen Werbetext aus. Tipp: Starte zunächst mit dem Fließtext. Prägnante, gute Überschriften ergeben sich oft während des Schreibprozesses oder wenn du nach Fertigstellung einen Überblick über das Geschriebene hast. Lass deiner Kreativität ansonsten hier freien Lauf — gestalte deinen Werbetext so, wie deine Zielgruppe ihn ansprechend finden würde.

Der letzte Schritt besteht aus der Überarbeitung. Du liest dir alles nochmals genau durch, korrigierst gegebenenfalls einige Sätze oder Wörter und entscheidest dich auch für ein endgültiges Layout bzw. Design. Wenn du zufrieden bist, ist dein Text auch schon fertig!

5 einfache Tipps für einen erfolgreichen Werbetext

Damit dein Werbetext gelingt, kannst du dich an unseren fünf einfachen Tipps orientieren:

Behalte die Interessen deiner Zielgruppe im Blick. Wie wichtig die Eigenschaften deiner Zielgruppe für einen gewinnbringenden Text sind, darfst du nie unterschätzen! Wenn du zielgruppengerecht schreibst, steigert dies deine Chance, dass dein Werbetext einschlägt. Versuche also zu analysieren, welche Form von Sprache deine Zielgruppe am ehesten ansprechen würde.
Mache klar, was dein Alleinstellungsmerkmal ist. Es gibt Unmengen an Werbetexten im Umlauf. Damit du dich wirklich abheben kannst, solltest du die persönlichen Stärken deines Angebots besonders betonen — und das direkt zu Beginn sowie erneut am Ende, wenn du einen Aufruf zur Handlung einsetzt.
Schreibe möglichst bildlich. Während Videos oder Bilder den Vorteil haben, auf Rezipienten sehr deutlich einzuwirken, musst du bei einem Werbetext diese Ebene durch deine Wortwahl und Struktur erreichen. Je anschaulicher du dein Angebot beschreibst, desto eher entstehen bei deiner Zielgruppe Assoziationen und Bilder im Kopf. Und das bewirkt eher, dass es zu einer gewissen Handlung gegenüber deines Werbetextes kommt.
Setze auf Emotionen. Emotionen sind generell das Stichwort, wenn es um Produktvermarktung, Werbung oder Marketing geht. Mit einem gefühlsbetonten Text, der in den Lesern bestimmte Empfindungen auslöst, bindest du deine Zielgruppe eher an den Inhalt und kannst sie überzeugen.
Schaffe gezielt Kauf- oder Handlungsanreize beim Leser. Durch eine gute Struktur, Überschrift und emotionaler Schreibweise hast du nun vermutlich deine potenziellen Kunden „an der Angel”. Nun ist es wichtig, dass der nächste Schritt erfolgt: das Kaufinteresse wecken. Mit einer CTA (z.B. „Jetzt mehr erfahren unter…”) regst du deine Zielgruppe zu einer gewissen Handlung an. Und das ist schließlich das Ziel und der Zweck eines jeden Werbetextes.

Häufige Fehler, die vermieden werden sollten

Selbstverständlich kann man beim Text verfassen auch einige Fehler machen. Wir zeigen dir, welche Stolperfallen du am besten umgehst:

Nicht glaubwürdig: Ein Fehler ist es, seinen Werbetext zu sehr mit tollen Versprechungen auszuschmücken. Das wirkt auf potenzielle Kunden eher abschreckend und nicht seriös.
Verallgemeinerung: Gleichzeitig kann es ein Hindernis sein, wenn der Werbetext zu allgemein formuliert ist. Dann enthält er kaum Aussagekraft und wirkt schnell langweilig. Die Balance aus Kreativität und Fakten machts aus!
Belanglos und abgenutzte Phrasen: „Das beste Produkt der Welt” oder „Ohne dieses Produkt können Sie nicht leben” — solche Phrasen hören wir besonders in der Online-Werbung viel zu oft. Dadurch sinkt das Interesse beim Kunden schnell und hinterlässt kaum Eindruck. Verwende stattdessen frische, abwechslungsreiche Formulierungen, von denen du selbst auch überzeugt wärst.
Nicht zielgerichtet: Dein Werbetext sollte klar auf ein Ziel ausgelegt sein. Wenn du inhaltlich um den heißen Brei herumredest, lenkt das die Zielgruppe von deinem eigentlichen Angebot ab.
Inkonsistente Botschaft: Auch hier gilt: Eindeutig und ohne große Umschweife. Mache deinen potenziellen Käufern von vornherein klar, worum es in deinem Text geht und was für Vorteile ihnen dein angebotenes Produkt oder Dienstleistung verschafft.