Keyword-Recherche

Unter Keyword-Recherche versteht man das Nachschlagen und Analysieren beliebter Suchbegriffe, die deine Zielgruppe in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingibt. Sie ist auch ein wichtiger Bestandteil von SEO. Wenn du weißt, wonach dein Publikum sucht, kannst du die Nachfrage nach bestimmten Keywords besser verstehen. Außerdem hilft es dir, dich besser über deine Optimierungsstrategie zu informieren.

Die Keyword-Recherche ist für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich, denn sie hilft dir herauszufinden, wonach deine Zielgruppe sucht. Bei der Keyword-Recherche geht es aber nicht nur darum, zu wissen, wonach die Leute suchen. Es geht auch darum, diese Keywords zu analysieren und diejenigen zu finden, die mehr Traffic auf deine Website bringen können. Indem du die richtigen Schlüsselwörter verwendest, hilfst du den Suchmaschinen zu bestimmen, wo deine Website auf der Suchergebnisseite (SERPs) angezeigt wird. Außerdem erhältst du durch die Keyword-Recherche mehr Einblick in die Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielgruppe. Darüber hinaus bleibst du über neue oder aktuelle Trends auf dem Laufenden.

Professionelle Keyword Researcher können die besten Keywords finden, indem sie zunächst die Suchabsicht deiner Zielgruppe ermitteln. Dabei gibt es vier Kategorien: Information, Navigation, Transaktion oder Werbung.

Dann erstellt dein Keyword Researcher eine Liste mit allgemeinen Themen, die für deine Nische noch relevant sind. Von dort aus kann er jedes Thema weiter ausführen und potenzielle Keywords zuweisen, darunter auch spezifischere Long-Tail-Keywords, die dein Publikum wahrscheinlich verwenden wird. Neben der Suche nach den besten Keywords kann dein professioneller Researcher auch nach verwandten Suchbegriffen suchen, um die Keyword-Liste noch zu erweitern.

Anschließend muss er sich entscheiden, welches Tool zur SEO-Keyword-Recherche oder welchen Generator er verwenden will. Mit dem von ihm gewählten Keyword-Recherche-Tool kann dein professioneller Keyword Researcher folgende Faktoren untersuchen, um mit der Keyword-Analyse zu beginnen:

• Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword oder eine Keyword-Phrase

• Verwandte Begriffe

• Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword

• Überprüfung der Suchabsicht

Die Keyword-Recherche kann Unternehmen dabei helfen, eine bessere Marketing- und SEO-Strategie zu entwickeln. Außerdem kannst du damit Keywords mit hohem ROI finden, dein Targeting darauf ausrichten und so mehr hochwertige Leads generieren sowie Konversionen und Verkäufe steigern. Darüber hinaus erhältst du einen tieferen Einblick in deine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse, sodass du deine Inhalte besser darauf abstimmen kannst.

Im Folgenden findest du weitere Vorteile, die eine Keyword-Recherche für dein Business und deine Online-Präsenz mit sich bringen kann:

• Sie unterstützt deine Website-Optimierung

• Sie kann deine Content-Managementstrategie beeinflussen

• Du kannst die Keyword-Recherche nutzen, um deine anderen Kanäle wie Online-Verzeichnisse und Social-Media-Seiten zu optimieren

• Du kannst die Keyword-Recherche auch nutzen, um deine Fortschritte zu verfolgen

Wenn du die Keyword-Recherche nutzt, um dein Ranking in den Suchergebnisseiten zu verbessern, kann sich das zudem positiv auf deine Glaubwürdigkeit auswirken. Wenn deine Website in den SERPs weiter oben angezeigt wird, erscheint sie deinem Publikum als zuverlässig und hochwertig. Außerdem kannst du mit Hilfe der Keyword-Recherche deine Website besser optimieren, was zu einer verbesserten Nutzerbindung und Nutzerfreundlichkeit der Seite führt.

Short-Tail-Keywords oder Head-Terms, die aus 1-3 Wörtern bestehen, gelten als allgemeine Suchbegriffe, die normalerweise ein höheres Suchvolumen haben. Auch wenn sie viel Traffic bringen, haben Short-Tail-Keywords aufgrund ihres generischen Charakters möglicherweise nicht die richtige Nutzerabsicht für dein Business. Außerdem gibt es viel Konkurrenz für Short-Tail-Keywords, was es für dich schwierig macht, in den SERPs ein höheres Ranking zu erreichen.

Long-Tail-Keywords hingegen, die länger sind und mehr als drei Wörter umfassen, sind spezifischere Suchbegriffe. Sie haben zwar ein geringeres Suchvolumen und sind „weniger populär“ als ihre kürzeren Gegenstücke, aber Long-Tail-Keywords können die Suchabsicht besser signalisieren und zu spezifischeren Suchergebnissen führen.

Ein Beispiel für ein Short-Tail-Keyword ist „Rührei“, während das Long-Tail-Keyword-Gegenstück wahrscheinlich so etwas wie „wie man fluffige Rühreier macht“ wäre.

Mit Keyword-Gap-Analyse ist eine SEO-Strategie gemeint, bei der du die Keywords identifizierst, die Traffic auf die Websites deiner Mitbewerber bringen. Wenn du eine Keyword-Gap-Analyse durchführst, entdeckst du vielleicht Chancen und Keywords, die du bisher übersehen hast. Diese Informationen kannst du nutzen, um deine Strategie zu optimieren, indem du dein Targeting auf Keywords ausrichtest, die ein besseres Ranking haben oder viel Traffic bringen.

Um eine Keyword-Gap-Analyse durchzuführen, musst du zunächst deine Konkurrenten identifizieren und die richtigen Tools finden. Gib deine Domain und die eines Wettbewerbers in das Tool deiner Wahl ein und starte die Analyse. Sieh dir die Ergebnisse an und suche nach Keywords, die für dein Unternehmen relevant sind, eine hohe Suchabsicht haben, einen relativ geringen Wettbewerb aufweisen und trotzdem wertvoll sind. Auf diese Weise kannst du Möglichkeiten zur Verbesserung deines Rankings erkennen, wie etwa bestehende Inhalte zu aktualisieren oder neuen Content zu erstellen. Durch die Keyword-Gap-Analyse kannst du auch feststellen, welche Arten von Inhalten besser abschneiden und was die optimale Länge ist.