Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen und normale Suchanzeigen unterscheiden sich durch ihr visuelles Format und ihren Zweck. Shopping-Anzeigen zeigen Produktbilder und Preise, während Suchanzeigen aus einer Überschrift, dem Anzeigentext und einem Link bestehen. Shopping-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie das Durchstöbern und Kaufen von Produkten erleichtern und so mehr qualifizierte Leads erzeugen. Suchanzeigen hingegen zielen darauf ab, Besucher auf eine Website oder eine Landingpage zu leiten. Sie erfordern außerdem das Bieten auf Keywords, was für Shopping-Anzeigen nicht relevant ist. Der Hauptunterschied zwischen Shopping-Anzeigen und normalen Suchanzeigen besteht also generell in ihrer visuellen Darstellung und ihrem Ziel.

Ja, Shopping-Anzeigen können auch auf anderen Websites als Google erscheinen, aber das hängt von der Art der Kampagne ab, für die sie geschaltet werden. Bei Standard-Shopping-Kampagnen erscheinen sie nur auf der Shopping-Registerkarte, in der Google-Suche, auf Google-Bildern, auf Google-Suchpartner-Websites und in Maps (über Local Inventory Ads). Performance Max-Kampagnen bieten noch mehr Optionen für die Platzierung von Shopping-Anzeigen, darunter das Google Display-Netzwerk, YouTube, Gmail und Discovery.

Insgesamt haben Shopping-Anzeigen eine große Bandbreite an potenziellen Platzierungen außerhalb der Google-Suchergebnisseiten, wodurch Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen und ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen können.

Um mit Shopping-Anzeigen zu beginnen, erstelle ein Google Merchant Center-Konto und lade deinen Produkt-Feed hoch. Dann erstellst du ein Google Ads-Konto und verbindest es mit deinem Merchant Center-Konto. Von dort aus kannst du deine Shopping-Kampagnen erstellen und verwalten, dein Budget festlegen und deine Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. Um eine Shopping-Kampagne zu erstellen, melde dich bei Google Ads an, klicke auf „Kampagnen“, dann auf das Pluszeichen und auf „Neue Kampagne“. Wähle „Shopping“ als Kampagnentyp, gib dein Merchant Center-Konto an und richte deine Kampagne ein, mit Parametern wie Kampagnenname, Gebot, Tagesbudget, Netzwerke, Geräte und Standorte. Erstelle deine erste Anzeigengruppe und gib das gewünschte Gebot dafür ein.

Shopping-Anzeigen funktionieren am besten bei Produkten mit hoher visueller Anziehungskraft, klaren Attributen, einem hohen Suchvolumen und einer klaren Kaufabsicht. Attribute wie Größe, Farbe und Material können in den Anzeigentitel und die Beschreibung aufgenommen werden, damit die Kunden das gewünschte Produkt leichter finden können. Shopping-Anzeigen sind auch für Produkte mit niedrigeren Preisen effektiv, denn sie ermöglichen es den Kunden, Preise und Funktionen verschiedener Marken und Händler zu vergleichen. Beispiele für Produkte, die sich gut für Shopping-Anzeigen eignen, sind Kleidung, Elektronik, Schönheitsprodukte und Haushaltswaren.

Die Kosten für Shopping-Anzeigen werden von mehreren Faktoren bestimmt, z. B. von deinem Gebot für die Platzierung, der Relevanz deines Produkts für die Suchanfrage und dem Wettbewerb für die Keywords, auf die du abzielst. Auch andere Faktoren wie die Qualität deiner Landingpage und die bisherige Leistung deines Anzeigenkontos können die Kosten für deine Anzeigen beeinflussen.

Shopping-Anzeigen bei Google werden pro Klick bezahlt, und die Kosten pro Klick sind niedriger als bei Suchanzeigen für Online-Shops. Du kannst deine Ausgaben kontrollieren, indem du ein Höchstgebot festlegst – aber wenn du es zu niedrig ansetzt, kann sich das auf die Performance der Anzeige auswirken. Wenn du klein anfängst und die Budgets und Gebote auf der Grundlage von Daten schrittweise erhöhst, kannst du deine Kampagnen optimieren.