Display-Werbung

Display-Werbung ist einer der am häufigsten verwendeten Kanäle und verwendet Bilder, Texte oder Videos, um die Produkte/Dienste der Host-Website zu bewerben, die Zielgruppe zu unterhalten oder zu informieren. Ein bekanntes Beispiel sind Banner, Desktop- oder mobile Leaderboard-Anzeigen. Die Form von Display-Anzeigen ist in der Regel rechteckig und das Aussehen und die Stimmung sind auf die beworbene Marke abgestimmt. Unternehmen schalten ihre Display-Anzeigen in Netzwerken wie Google oder Facebook, um die Reichweite zu maximieren und präziseres Targeting zu erzielen.

Einfach gesagt: Ja, sie ist sehr wirksam. Für die meisten Unternehmen erzielt sie nach wie vor eine hohe Investitionsrendite (ROI), obwohl ein sehr kleiner Prozentsatz der Personen auf Display-Anzeigen klickt. Deshalb musst du, um effektiv zu sein, verkehrsstarke Websites/Netzwerke und Methoden wie Retargeting (die Anzeige von Werbung auf anderen Websites, die deren Inhalt auf der Grundlage dessen anpasst, was der Verbraucher auf deiner Website angesehen hat) nutzen, die 70 % effektiver ist als normale Display-Werbung.

Display-Anzeigen sind sehr flexibel, da du viele verschiedene Formate verwenden kannst, um dein Angebot einem globalen Publikum zu präsentieren und so den Bekanntheitsgrad deiner Marke zu erhöhen, während du gleichzeitig die Möglichkeit hast, präzise Segmente je nach Standort, Demografie usw. anzusprechen. Auf diese Weise kannst du Kunden erreichen und gewinnen, die sonst nichts von deinem Produkt erfahren hätten, aber von dir angezogen wurden, weil du ihnen die richtige Lösung für ihre Bedürfnisse zur richtigen Zeit auf der richtigen Website angeboten hast.

Pay-per-Click, wie der Name angibt, bedeutet, dass das Unternehmen nur bezahlt, wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt. Das wird hauptsächlich in Suchmaschinen verwendet und erscheint als reine Textanzeige in Verbindung mit einem bestimmten Suchbegriff, so dass sie für den Nutzer relevant ist. Display-Werbung spiegelt ebenfalls das Suchverhalten des Nutzers wider und verwendet Text, Bilder oder Video/Audio, um die Botschaften zu übermitteln, und nimmt für geringere PPC-Kosten viel mehr Platz auf der Website ein.

Die traditionelle Art sind Querformat-, Quadrat- oder Wolkenkratzerbilder, statisch oder animiert und wird hauptsächlich auf Websites gesehen. Der Name Responsive Display Ads kommt daher, dass die Plattform entscheidet, wie die für die Zielgruppe beste Kombination aus Textüberschriften, Beschreibungen und Formaten platziert wird. Andere wichtige Arten sind native Anzeigen (die im gleichen Stil wie die Host-Website angezeigt werden), soziale Anzeigen (in sozialen Medien), Retargeting (auch Remarketing genannt) und Discovery-Anzeigen.