Website- / Werbebanner Design und Gestaltung

Grundsätzlich lässt sich die Bannerwerbung in zwei Arten teilen: statische Banner und animierte Banner. Jede Art hat ihre Vor- und Nachteile. Darüber hinaus kannst du zwischen verschiedenen Layouts, Formaten und Präsentationsstilen unterscheiden, in denen ein Werbebanner angezeigt werden kann. Da gibt es zum Beispiel rotierende Banner, Scrollbanner, Floating Banner und andere seltene Formen. Rotierende Banner werden auch als Bildkarussell bezeichnet und sind besonders in sozialen Medien gefragt. Ein Scrollbanner bewegt sich mit der Scrollbewegung des Nutzers und bleibt daher immer sichtbar. Ein Floating Banner schwebt sozusagen über der Webseite.

Um Bannerwerbung zu machen, benutzt du ein digitales Werbenetzwerk. Das bekannteste und meistgenutzte ist Google Display Netzwerk (GDN). Du lädst deine Banner in dein Benutzerkonto und wählst das Zahlungsmodell. Zum Beispiel kannst du pro Klick zahlen oder per 1000 Impressionen. Auch auf Bing Ads kannst du deine Webebanner schalten und es gibt eine Fülle von weiteren Werbenetzwerken. Einige sind auf Regionen spezialisiert oder eine bestimmte Art von Webseiten. Populär für Bannerwerbung sind auch die sozialen Netzwerke. Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter eignen sich sehr gut für diese Art von Werbung.

Die Wirksamkeit eines Website Banners hängt vom Zusammenspiel von Bannerformat, Text, Farben und Grafik ab. Außerdem ist die Relevanz des Texts zum Angebot und zum Landingpage von Wichtigkeit. Damit haben wir die Elemente eigentlich schon genannt. Das Hauptelement ist ein klares Angebot oder Nutzenversprechen. Dieses muss kurz und klar genannt werden, sodass der Betrachter in Sekundenschnelle versteht, was du anbietest. Unterstützt wird dies durch bildliche oder grafische Elemente. Eine Handlungsaufforderung, auch als Call-to-Action bezeichnet, sollte auf den ersten Blick ins Auge fallen. Außerdem solltest du dich durch dein Logo klar erkenntlich machen.

Als Erstes mache dich mit den technischen Richtlinien des Bannernetzwerks vertraut. Keine Sorge, das erfordert kein Expertenwissen. Diese beziehen sich auf Dateigröße, Bildformate und Dauer der Animation, aber müssen unbedingt eingehalten werden. Bedenke, was du mit dem Website Banner erreichen willst. Bilder eignen sich, um Emotionen zu erwecken, während Grafiken Information deutlicher übermitteln können. Achte darauf, das Werbebanner nicht mit Textelementen zu überladen. Bei der Wahl der Farben ist es ratsam, sich an den Farben zu orientieren, die mit deiner Marke identifizierbar sind. Grundsätzlich sind dunkle Farbtöne für ein Werbebanner weniger geeignet.

Es gibt mehrere Gründe, warum du die Bannergröße sorgfältig überlegen solltest. Nicht alle Bannergrößen können überall angezeigt werden. Daher haben verschiedene Größen unterschiedliche Ausmaße an Verbreitung. Banner im Format 300*250 werden bei Google Ads am meisten angezeigt und machen knapp ein Viertel aller Impressionen aus. Ein weiterer Faktor sind die Benutzer Geräte. Untersuche, wie deine Zielkundschaft aufs Internet zugreift, denn die Bannergrößen für mobile Gerät unterscheiden sich von denen für Laptops.