Podcast-Marketing

Podcast-Marketing nimmt stetig zu, denn das Publikum für Podcasts wächst. Laut Statista wird es bis 2022 allein in den USA 132 Millionen Podcast-Hörer geben. Laut Edison Research hat sich mehr als die Hälfte der Bevölkerung in den USA schon einmal einen Podcast angehört. Podcasts sind zielgerichtet, informativ und ermutigend. Hörer können leicht auf sie zugreifen, wann immer sie wollen. Außerdem bleibt das Gehörte mit hoher Wahrscheinlichkeit im Gedächtnis. Aus diesen Gründen macht es Sinn, auf Podcast-Marketing zurückzugreifen, um dein ideales Publikum zu erreichen.

Es gibt mehrere Vorteile von Podcasting für Unternehmen. Podcasts sind relativ einfach zu erstellen, und du kannst für eine geringe Investition - oder sogar kostenlos - loslegen. Das Publikum findet Podcasts sehr ansprechend, weshalb die Podcast-Hörerschaft jedes Jahr weiter zunimmt. Podcasts können deine Autorität erhöhen, eingehende Links generieren, Traffic auf deine Website bringen und Leads und Verkäufe generieren. Und wenn du detaillierte Notizen zur Show auf deiner Website veröffentlichst, dann ist ein Podcast auch gut für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Podcast-Werbung ist eine bezahlte Promotionmaßnahmen, die innerhalb eines Podcasts angeboten wird. Podcast-Anzeigen können sehr effektiv sein. Laut Midroll tätigen 61% der Podcast-Hörer einen Kauf, nachdem sie eine Anzeige gehört haben. Es gibt zwei Hauptarten von Podcast-Werbungen. Wenn man eine Podcast-Anzeige erstellt, kann der Podcast-Host sie vorlesen. Dies ähnelt dem Influencer-Marketing, da Podcast-Hörer dem Host vertrauen. Man kann eine Podcast-Anzeige auch vorher aufnehmen und sie dann vom Host an der richtigen Stelle einfügen lassen.

Wenn du dein Unternehmen über einen Podcast promoten möchtest, hast du mehrere Möglichkeiten. Zu den besten bezahlten Podcast-Werbeoptionen gehören AdvertiseCast, Midroll und Podcast One, bei denen du vor, während oder am Ende eines Podcasts Werbung schalten kannst. Du kannst auch Werbeaktionen über Spotify und Overcast durchführen. Andere Möglichkeiten, Podcast-Werbung zu betreiben, sind die Nutzung von Social Media und Google Ads. Bei allen Podcast-Werbemitteln kannst du die demografische Zusammensetzung des Publikums auswählen und erhältst Daten über die Wirksamkeit deiner Werbung.

Für Vermarkter beginnt die Suche nach guten Podcasts zum Anzeigenkauf mit der Kenntnis deiner Zielgruppe. Wenn du den Charakter deiner Käufer bereits kennst, führe eine Nutzer-Recherche durch, um herauszufinden, welche Podcasts sie hören, sodass du eine Auswahlliste erstellen kannst. Führe dann eine zusätzliche Recherche durch, um Daten zu den demografischen Merkmalen der einzelnen Podcastzuhörer zu erhalten. Höre rein, wie die Podcast-Hosts für gesponserte Inhalte werben. Du kannst auch von den Podcast-Experten von Fiverr Hilfe bei der Suche nach geeigneten Podcasts erhalten.